作者 / 乔苗儿
2025 年过半，文娱( yú)行业处于深度调整期：信( xìn)息碎片化成为常态，短剧( jù)争夺用户时间，面对共同( tóng)的问题，长视频行业迸发( fā)出穿越周期的定力和创( chuàng)新的活力，涌现出经得起( qǐ)时间检验的好作品。
这种( zhǒng)定力与活力，在 2025 年上半年( nián)剧集市场的表现中，我们( men)可以窥见一斑。云合数据( jù)显示，2025 年上半年，大剧独播( bō)比例增加，云合评级 S+ 大剧( jù)均为独播，各家平台都将( jiāng)资源花在刀刃上以产出( chū)头部内容。其中，优酷独播( bō)头部大剧《藏海传》连续 23 天( tiān)登顶云合市占率榜单，峰( fēng)值超过 40%，触达观众审美最( zuì)大公约数。
此外，《以法之名( míng)》《蛮好的人生》《难哄》市占率( lǜ)均超 20%，优酷都市题材上新( xīn)剧市占率居行业首位；白( bái)夜剧场推出的《以法之名( míng)》《沙尘暴》等悬疑作品，进一( yī)步巩固类型化内容优势( shì)，多元化内容满足受众差( chà)异化审美。
从这份成绩单( dān)中，外界能看到的是，在考( kǎo)验与机遇并存的当下，在( zài)穿越周期、提升确定性、产( chǎn)出好内容方法论的持续( xù)探索上，优酷成效初显。
正( zhèng)如清华大学新闻与传播( bō)学院长聘教授、博士生导( dǎo)师、清华大学影视传播研( yán)究中心主任司若所言：“在( zài)用户审美加速变迁、信息( xī)碎片化的时代，平台对‘好( hǎo)故事’的坚守与多元探索( suǒ)，为长视频行业突围提供( gōng)了重要参考。”
精品化实践( jiàn)：
洞察创新撬动内容复利( lì)
众所周知，长视频内容从( cóng)立项到播出需要经历至( zhì)少 18 个月的时间，而长视频( pín)平台持续产出优质内容( róng)，要面对两大核心挑战：对( duì)用户审美趋势的前瞻洞( dòng)察，以及对高昂内容投资( zī)的精细化管理。优酷 COO 吴倩( qiàn)曾将长视频作品比喻为( wèi)“内容期货”，为此，优酷以内( nèi)容精品化应对挑战，不唯( wéi)“流量”是从，通过洞察用户( hù)情感、专业化的制作把控( kòng)，打造经得起时间检验的( de)好故事。
《藏海传》的成功体( tǐ)现了优酷对精品化头部( bù)大剧的匠心和创新。总制( zhì)片人将其称为：“一场创作( zuò)者、平台与观众之间，用真( zhēn)心换真心，共同完成的华( huá)丽冒险。”与众多有粉丝基( jī)础的 IP 不同，《藏海传》是原创( chuàng)故事，观众会进入一个没( méi)有上帝视角，沉浸式和主( zhǔ)角共同成长的世界中。
主( zhǔ)角藏海，被观众称为“有血( xuè)有肉”“活人感”，这个人物摒( bǐng)弃了一度被追捧的完美( měi)而近神的“满级人设”，以及( jí)类型化的“极致人设”，而是( shì)塑造了一个“有缺陷的成( chéng)长型”人物，他有迷茫，更有( yǒu)痛苦，甚至纠结内耗，同时( shí)也有英雄的果敢，观众和( hé)他一起走入“大雍国”波云( yún)诡谲的世界，与各方势力( lì)交锋，各色人物碰撞。故事( shì)主线不单纯聚焦“爽感”复( fù)仇，更有以小人物视角对( duì)中国古代社会的照见，以( yǐ)及大时代中的个体命运( yùn)的剖析和思考。
“平台不想( xiǎng)只做‘情绪产品’，我们希望( wàng)能真正走进观众的心里( lǐ)，在情绪层面形成‘沉浸、共( gòng)情、表达’的长链条。扎实的( de)内容呈现、精准的情绪表( biǎo)达、动人的感情，依然是长( zhǎng)剧最打动观众的手段。”总( zǒng)制片人说。
云合数据显示( shì)，《藏海传》累计播放量 18.2 亿，集( jí)均 4613 万，藏海位居上半年霸( bà)屏角色首位，指数突破 90 万( wàn)，社交媒体平台上掀起“从( cóng)全民追剧到全民编剧”的( de)互动热。《藏海传》引发的行( xíng)业现象，已经超越平台单( dān)方面输出，而是“用户 + 产品( pǐn) + 平台”共同完成的艺术创( chuàng)作，“我们把自己看作提供( gōng)肥沃土壤的园丁，是愿意( yì)陪创作者一起冒险的伙( huǒ)伴。”总制片人介绍，优酷把( bǎ)“尊重创作者，服务好观众( zhòng)，让好内容发光”贯穿始终( zhōng)，给原创故事足够的创作( zuò)空间，最终激发出它独特( tè)的生命力。
正在热播的国( guó)内首部检察侦查剧《以法( fǎ)之名》，则体现了优酷题材( cái)选择的前瞻性，“不唯流量( liàng)，不唯热点”。虎鲸文娱敦淇( qí)工作室总经理敦淇早先( xiān)和导演傅东育先碰了一( yī)个扫黑题材的故事，双方( fāng)的共识是：“扫黑是热点，但( dàn)是太多了，而“司法监督”的( de)反腐故事还是空白，观众( zhòng)也有需求。”恰在此时，最高( gāo)人民检察院影视中心也( yě)给出了“检察侦查”的选题( tí)，并明确这是未来工作的( de)重点。初版 12 集剧本，敦淇和( hé)傅东育都觉得距离他们( men)想要的“”泛人群”大剧有距( jù)离，推翻重来，这才有了今( jīn)天的《以法之名》，与观众的( de)需求重叠，又填补了国内( nèi)的题材空白。
为创造面向( xiàng)“泛人群”的检察侦查大剧( jù)，《以法之名》创作团队走访( fǎng)了 4 个省，采访了 100 多个检察( chá)官。总制片人敦淇说，“我们( men)跟这些检察官面对面沟( gōu)通，会发现他们面临的现( xiàn)实，比我们影视展现的更( gèng)加真实、深刻。”
创作中一直( zhí)有最高检专家全程指导( dǎo)法律细节。最高人民检察( chá)院影视中心副主任彭诚( chéng)提到“黑恶一个不漏，不是( shì)黑恶一个不凑”的工作原( yuán)则，给了创作团队启发：剧( jù)集海报里那把被吹掉的( de)“伞”，正是该剧“刀刃向内，扫( sǎo)黑拔伞”的主题隐喻。该剧( jù)展现扫黑，同时反腐，从主( zhǔ)题到主线，实现了与过往( wǎng)扫黑剧的差异化。
《以法之( zhī)名》在纪录坊开分 7.6，成为继《沙( shā)尘暴》后，2025 年悬疑罪案赛道( dào)又一精品，观众口碑成为( wèi)“好故事”的回声，也印证了( le)题材创新和平台前瞻性( xìng)的价值。
多元化深耕：
垂类( lèi)聚焦与 IP 系列化
面对用户( hù)需求的多元化，优酷通过( guò)垂类赛道的深耕满足不( bù)同群体的观看需求。云合( hé)数据显示，2025 年上半年，《蛮好( hǎo)的人生》《难哄》均位列云合( hé)数据榜单中同类剧首位( wèi)，优酷也在都市题材赛道( dào)新剧市占率第一。
《蛮好的( de)人生》有精品都市剧的家( jiā)长里短和人情味，同时，以( yǐ)女性视角聚焦保险行业( yè)，更是一部细节丰富的金( jīn)融职场剧，有观众评价：“意( yì)识到自己不止需要意外( wài)险，还应该考虑其他保险( xiǎn)，保险经纪人的场景也够( gòu)严谨落地，有国际范儿职( zhí)场剧内味了”。该剧将年金( jīn)保险、重疾险等专业知识( shí)融入职场故事，勾勒了保( bǎo)险经纪人胡曼黎的事业( yè)与生活：一份 49.9 元的下午茶( chá)，胡曼黎约了 5 个客户谈合( hé)作，最后还让服务员把剩( shèng)下的糕点打包，带回家给( gěi)儿子吃。一个场景，将经历( lì)中年危机、却又充满拼搏( bó)活力的单亲妈妈塑造得( dé)栩栩如生。这些与大众息( xī)息相关的现实议题，让“胡( hú)曼黎现象”引发了观众的( de)情感共振。
司若教授评价( jià)《蛮好的人生》：“深入行业肌( jī)理，建立专业知识与日常( cháng)生活的紧密联系，这种深( shēn)度和广度是微短剧难以( yǐ)承载的，体现了长视频在( zài)内容表达上的独特优势( shì)。”她还总结，《蛮好的人生》这( zhè)样的行业剧，在未来将仍( réng)居于长视频内容布局的( de)重要地位，其中“独特视角( jiǎo) + 专业知识 + 普通人生活”构( gòu)成了链接观众、产生黏性( xìng)的关键元素。
此外，从《偷偷( tōu)藏不住》到《难哄》，优酷还精( jīng)心构建了“南芜宇宙”。《难哄( hǒng)》书写桑延和温以凡多年( nián)之后的再相逢，“这么多年( nián)我只喜欢你”的命运羁绊( bàn)拨动观众心弦，开播后即( jí)让“难哄体”火遍大街小巷( xiàng)，更带动已经播出 600 多天的( de)姊妹篇《偷偷藏不住》超过( guò)众多新剧重回云合日榜( bǎng)前十。
监制权香兰表示，该( gāi)剧创作中注重通过生活( huó)化场景和细腻情感表达( dá)引发共鸣。《难哄》选择重庆( qìng)取景，用山城的烟火气增( zēng)强故事真实感。桑延和温( wēn)以凡“梦游相拥”等名场面( miàn)通过细腻的情绪捕捉，渲( xuàn)染浪漫。
实际上，系列化开( kāi)发不仅满足了垂类用户( hù)的持续期待，更培养了观( guān)众的“追剧习惯”，为 IP 衍生开( kāi)发奠定基础。
不论垂类深( shēn)耕还是 IP 系列化，优酷在多( duō)元化探索方面并非孤立( lì)教条，而是融合共生，在覆( fù)盖垂类受众的同时探索( suǒ)增量。在悬疑罪案赛道，优( yōu)酷以《以法之名》为起点，规( guī)划“守正三部曲”，后面两部( bù)为《势在必行》和《黑夜告白( bái)》，以公检法题材系列剧，满( mǎn)足用户的深度需求。
这种( zhǒng)系列化、专业化的内容布( bù)局，推动平台从单点爆款( kuǎn)向持续稳定的内容供给( gěi)转变。
长期主义：
笃信穿越( yuè)行业周期力量
过去半年( nián)，《藏海传》以章回体叙事积( jī)蓄的情感共鸣，“有缺陷而( ér)成长”饱满立体的人物塑( sù)造，验证了长剧拥有对抗( kàng)时间的艺术深度和情感( gǎn)共鸣力；《以法之名》百人级( jí)专业团队背书的厚度，开( kāi)拓了不唯流量，不唯热度( dù)的新边界；《蛮好的人生》通( tōng)过书写单亲妈妈的生活( huó)热情和勇气，融合保险业( yè)的专业知识，彰显长视频( pín)作为“社会思考载体”的文( wén)化价值；《难哄》则以情感的( de)细腻描摹，形成碎片化内( nèi)容难以实现的情绪共振( zhèn)和沉浸式体验。
优酷用好( hǎo)故事体现了长视频在专( zhuān)业深度、情感沉浸共鸣上( shàng)的不可替代性，而好故事( shì)诞生的背后，是笃信穿越( yuè)行业周期力量的定力。
司( sī)若教授观察优酷上半年( nián)的市场表现认为：“对长期( qī)主义的坚持，本质是守护( hù)长视频的‘时间价值’——在算( suàn)法主导的时代，保留人性( xìng)深度思考的空间。”优酷的( de)探索，为行业提供了可参( cān)考的路径，而长视频穿越( yuè)周期的确定性，或许也正( zhèng)藏在对“好故事”的持续追( zhuī)求之中。
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